据悉，近来家电市场出口订单增多，外贸回稳向好，国内消费市场旺盛。而家电是电子变压器、电感器的重要市场，出口回暖，将意味着对磁件的需求也会增长，这是否会对磁件企业带来新变动?

家电出口订单回暖

家电出口订单增多，外贸回稳向好

据中国机电产品进出口商会的数据，2017年1-2月，家电出口91.97亿美元，同比增长0.3%。其中，空调及压缩机出口1536万台，同比增长12.6%，出口额19.95亿美元，同比增长2.2%;冰箱及压缩机出口1369万台，同比增长12.3%，出口额9.97亿美元，同比增长12.7%。

企业订单增多，不仅折射外贸“暖意”，也反映了国内消费市场的旺盛。据悉，2017年一季度格力出口数据同比增长30%，自主品牌接近50%。而志高空调销售今年同比增长30%,其中出口增长20%。另外，海尔方面在今年 1-2月份，出口额大幅增长21%，其中冰箱出口额增幅更是高达58%。

随着家电企业出口外贸订单的增多，一方面是国际市场出现复苏，另一方面是由于企业在产品升级上下了功夫。而在我国外贸创新转型升级情况下，企业唯有坚持研发创新和做自主品牌才能可持续发展。而企业要想打造海外品牌，需要全球供应链的支撑。因此，家电企业近年频频进行收购、设立海外生产基地等以求完善产业布局。

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海尔接连收购了新西兰的斐雪派克、三洋白电的东南亚资产、美国GE家电，今年3月海尔正式启动全球化品牌战略。而美的去年海外并购的资金投入超过300亿元，完成了东芝白电、意大利中央空调企业 Clivet、德国机器人企业库卡集团和以色列运动控制和自动化解决方案公司Servotronix 的收购，为全球运营奠定坚实基础。

中国家电品牌占全球市场份额提升

数据显示，2016年中国彩电品牌在全球的份额达到了30%，较2015年增长15%，规模增长1000万台，超过韩国首次跃居第一位。品牌销量方面，TCL占8%排名第三，海信和创维分别以7%和6.6%的市场份额排名第四和第五。

就目前来看，我国电视市场正在经历从纯液晶电视向智能电视、4K等的换代。以TCL为例，截至2016年11月底，TCL集团液晶电视销量达到了1843.01万台，同比增长16.95%。其中智能电视销量累计达到1004.9万台，同比增长58.2%。同样，在2016年4月至11月，创维数码数据显示，中国市场629.5万台，其中4K智能电视增幅达到了66%，全球电视销量为1122.3万台，同比增长20%。

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在国内市场趋于饱和的背景下，家电厂商将目光纷纷投向海外。比如创维收购非洲品牌Sinoprima、德国品牌美兹以及东芝在东南亚的品牌经营和工厂。海信借助体育营销提高品牌知名度，据海外方面提供的数据显示，借助赞助2016年欧洲杯，上半年海信在海外的品牌知名度提升了6个百分点，并相继在以色列和日本成立研发中心。

由此可以了解到，中国彩电品牌的海外扩张之势已经形成。特别是在国内彩电企业集体发力的趋势下，未来全球市场份额还将持续扩大。

企业求新求变

家电市场出口向好，磁件企业从中得利

家电市场作为电子变压器、电感器应用最为普遍的终端市场之一，其发展方向直接影响着磁件行业的生产状况。随着家电订单的增多、出口贸易的回稳向好，意味着对磁件的需求会增长，磁件企业应尽早做好准备。

另外，家电企业并购海外品牌，技术要求、产品标准、制作工艺都需符合国外的要求，那么，国内供应商在生产、材质的选择上都必须要有所提升，否则就难以适应品牌的要求。

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此外，家电出口其相关产业链配套要跟上，就供应商的选择而言，一旦家电企业将工厂建在海外，供应商的选择必定会采用就近原则，那么国内供应商将不再是首选。因此磁件企业需要密切注意客户的需求，提升海外供应能力。如果客户有海外扩张的意愿，这对于国内企业也是一个好机会，可跟随客户的要求逐步完善海外产业布局，对日后拓展国外市场也是一大助力。

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